nbanike(NBA球星来中国的经费谁承担)
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2023-12-05
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1. nbanike,NBA球星来中国的经费谁承担?
相爱容易,相处很难。在经历了初期的无序后,中国这片市场已经不再是所有NBA球员都能轻易涉足,除了顶级巨星,哪怕是明星球员,想要在中国这块“富矿”上掘金,也已变得越来越不容易。
下表是过去5年时间内,NBA球星中国行的数量:
NBA球星中国行所存在的黑幕 NBA球星中国行已然变味
很明显的一个趋势是,在2013年达到顶点后,最近两年的NBA中国行,正在慢慢降温。以今年的中国行为例,虽然总人数比去年略有上升,但除了耐克旗下的四大天王与韦德(微博)、库里够级别之外,其余球星在华的影响力与上述诸位仍相去甚远。
等级森严的NBA球星中国行
任何事物都会在初期的蒙昧过后一步步走向开放。遥想当年,笔者不由感慨,在NBA根本算不上球星的达蒙-琼斯,便能在中国享受天王级待遇,三位化妆师轮番为其补妆的情形仍历历在目;而如今,哪怕是有着不小名气的NBA主力球员,也不得不放下身段送篮球下乡。
科比在中国的号召力依然无人可比
经过多年的探索和发展,NBA球星中国行的落脚点已经出现了明显的分层,不同级别的球星之间等级壁垒森严、阶级分明:科比与詹姆斯这种超级巨星,自然是北上广深,一线城市;全明星级的球星,通常会前往二线城市;至于乔治-希尔这样的普通主力球员,就只能走“农村包围城市”的道路,去三线城市试试运气。
以2015年中国行为例,比例如下表:
今年夏天已经访华或确定来华行程的21名球员里,有9名球员将主战场放在了一线城市(北上广深);6名球员将主战场放在二线城市(省会),另有6名球员主打三线城市(诸如东莞、衢州等地级市)。尽管一线城市仍占据着半壁江山,但值得注意的是,诸如拉文、康利、斯科拉(微博)以及兰多夫等人,都有代表NBA官方来华宣传的任务。换言之,真正受赞助商之邀为品牌做商业活动的球星中,只有詹姆斯、科比这两位人气巨星以及新生代领军人物保罗-乔治,才敢于将自己的主场放在一线城市;而朗多(微博)、汤普森与利拉德这般全明星球员乃至乔治-希尔、兰德里等名头更逊一些的,就只能再退而求其次了。
国际大牌在中国初步分出高下
耐克与阿迪达斯两大巨头火拼从来都是球星中国行的主题,但是,随着近年来阿迪达斯在篮球领域的弱势,其在中国市场的号召力也日益下降。今年,阿迪达斯只派出利拉德与林书豪(微博)来华,相比之下,耐克的科比、詹姆斯和乔治已经完成或正在中国高调宣传,且刚与鹈鹕签下5年1.45亿巨额合同的“浓眉哥”戴维斯也将随后到来。
耐克不仅球星级别远超阿迪达斯,在具体操作层面也大打差异化策略。据笔者了解,耐克“四大天王”除了完成常规的品牌推广活动之外,还都将与腾讯视频合作,制作篮球真人秀节目《大有名堂》,顶尖篮球巨星与萧敬腾、何润东、吴克群等当红娱乐明星的合体颇为引人注目。据悉,目前该节目视频点播量已轻松突破千万。
阿迪达斯与耐克今夏来华人数对比
相比之下,阿迪达斯如今最大的问题在于缺乏领军人物。罗斯(微博)在签下10年2.5亿的合同后伤病不断,导致阿迪达斯不仅在北美市场份额被安德玛(Under Armour)超越跌至第三,其在华号召力也大大下降。正是在这样的背景下,阿迪达斯近期开出了13年2亿美元的价码,成功将在耐克郁郁不得志的哈登揽至麾下。
另一方面,安德玛在中国市场的高歌猛进也让阿迪腹背受敌。9月6日,安德玛旗下巨星库里就将开启中国行,并将分别造访北京、重庆和上海。过去一年,借助库里在NBA的大红大紫,安德玛在北美市场球鞋销售额疯涨754%,可以预见,随着安德玛各种装备在中国年轻人群中的流行,此次库里中国行有望掀起新的热潮。
中国本土品牌重新洗牌
几大国际巨头之外,中国本土品牌同样打得不亦乐乎。借助08奥运成为一哥的 李宁,由于在NBA战略上连续出现失误,投资塔比特、特纳等球员均告失败,干脆10年1亿“梭哈”韦德,只是,“闪电侠”虽然号召力十足,但毕竟已过了生涯巅峰期,还剩多少余威值得观望。相反匹克、安踏则凭借着慧眼后来居上。其中安踏打造出由朗多、汤普森、帕森斯、斯科拉与加内特(微博)为五虎的“实力无价”战队,颇为抢眼;匹克则自带好运光环,“穿匹克,得总冠军”已经成为坊间半真半假的定律。另外,随着“魔兽”霍华德(微博)签约匹克,考虑到中国有着庞大的火箭球迷群体,其新赛季前景值得期待。
NBA战略的成败已让本土品牌重新洗牌。目前,安踏的门店数量与业绩均为国内第一。匹克则厚积薄发,悄然赶超李宁。
三大本土品牌目前的门店数量
然而,对于球迷来说,球星来华次数如此频繁,见多了也就不新鲜了。正所谓满汉全席吃多了也会腻,随着中国行的深耕细作,看客们的口味也越来越刁。更何况以往那种普通的“站街”,实在缺乏技术含量,因此,本土品牌模仿国际大牌的“依样画葫芦”策略,似乎已经很难再走下去。
据圈内人介绍,兰德里某次前往匹克某地的旗舰店,带来的效应不过是多卖了几十双鞋而已;当本土品牌旗下球星在三线城市都很难再有一呼百应的局面时,匹克甚至将洛瑞(微博)2013年中国行安排到了内蒙古乌海——一座位于内蒙古西部、人口仅有50万的小城,即便如此,此行在当地的反响也并未如预期般那么热烈。
洛瑞在乌海感受当地民俗文化
另一方面,本土品牌的中国行在正规程度上和国际大牌还是有所差距,在实际操作层面上更是乱象频出。2008年,斯科拉应安踏之邀访华,结果不仅有七大姑八大姨随行,全程由赞助商买单,到了专卖店里更是如同“鬼子进村”般几乎将整个店搬空,顺手牵羊的金额虽然并不算大,但此举却给安踏留下了不好的印象,以至于之后几年斯科拉来华的次数大大减少(2010年、2013年与2015年)。此外,李宁试图明码标价“出钱便能伴随韦德巡游”的做法,更是招来坊间恶评不断。
因此,除耐克阿迪旗下的超级巨星外,普通的NBA球星来华已很难享受到特别优厚的待遇,不仅身价远远无法与巨星相提并论,他们往往还得前往三线乃至四线小城进行宣传。同时,即使得到机会,球星们也必须得循规蹈矩,一旦像斯科拉当年那样“乱来”,可能连来华淘金的机会都没了。
退役大牌也来分羹
当然,NBA球员中国行并不仅限于现役球员,那些以往人气爆棚,如今早已退出江湖的昔日巨星们,也忙不迭地想来分一杯羹。不过,这些球员在身价方面显然不能与当打巨星乃至普通现役球员相提并论。一张来华身价表,足以说明问题。
NBA球星中国行费用表
值得一提的是,在这些来华的球员里,麦蒂与艾弗森这两位退役巨星的名字赫然在列。但他们如今的身价却与其在华的巨大号召力并不匹配,甚至仅与兰德里处于同一水平线(见上表)。当然,与现役球员来华主要为宣传各自品牌相区别,麦蒂与艾弗森来华的主题是拾起那份已经逝去的情怀。
麦蒂甚至将退役仪式都搬到了中国
然而,麦蒂率领的明星队实在有些拿不出手,除麦蒂本人外,其余球员在中国皆无甚名气,如此中国行显然就是要把麦蒂在中国仅剩的价值榨干——也正因为如此,麦蒂才将退役仪式都搬到了中国。即便如此,有麦蒂亲自上阵打球这个噱头在,球迷还是颇为买账,每场比赛都能吸引到数千名球迷观战,现场气氛也相当火爆。
合肥当地媒体在头版头条报道艾弗森中国行闹剧
相比之下,艾弗森在中国的境遇则相去甚远。虽然“答案”在中国的人气丝毫不输麦蒂,一场普通的表演赛也能吸引到4000名观众到场。然而,在球迷们的热切期盼中,艾弗森却未能像宣传海报所写那般上场比赛,而是在场边作壁上观,导致球迷群情激奋,甚至闹出合肥承办方下跪道歉的闹剧。当然,艾弗森并没有什么责任,他所签订的合同并未规定要上场比赛,皆因艾弗森中国行总代理商搞出“阴阳合同”才最终导致了不可收拾的局面。
由此可见,临时搭建的“草台班子”配上过气的NBA球星已成“标配”,然而,这般与NBA根本扯不上关系的所谓“中国行”,各方利益纠葛之下,鱼龙混杂的局面反而只会损害麦蒂、艾弗森们的赫赫威名,也透支着中国球迷的信任和耐心。
新时代下,换个思路赚钱
既然NBA球星们来华赚钱越来越不易,为何中国行的热度仍在?一方面是品牌需要,包括耐克、阿迪达斯乃至李宁、安踏与匹克在内的体育巨头,都需要抓紧夏天的时间,借助球星们的影响力提升品牌形象,进行营销;而另一方面,球星也需要通过来华宣传以提升自己的个人形象。
某种程度来说,人气等于财源,但如何利用球星的人气广开财路却是一门大学问。巨星们或许可以单纯利用自己的影响力呼风唤雨大把捞钱,可对于那些二线明星乃至普通球员来说,当以往的站台、签售等常规手段效果越来越差时,就得换一个思路了。
比如,让同一品牌的几位球星与本土娱乐明星进行互动,制作真人秀节目,以连续剧的方式呈现在受众面前,不仅形式新颖,还有利于品牌的推广。前文所述的《大有名堂》便是以此为主题。
詹姆斯和姚明参与社区活动
此外,詹姆斯本次中国行期间就还与姚明造访社区球场,参加“回馈社区翻新球场交付使用”的活动。由此可见,连詹皇这般超级巨星都摆出低姿态以拉近与球迷的距离,其余球星是否也该在品牌推广活动之外,以更加接地气的方式消除球迷心中“圈钱”的形象呢?毕竟,对于广大受众来说,眼光已经不仅限于“明星驾临,有钱的捧钱场,没钱的捧人场”这样的低级阶段,希望与明星零距离、全方位互动成为了球迷们更高的诉求。
品牌活动之外,球星本人也必须寻求市场推广上的主导权,开发更多的赚钱门路。科比便凭借其在华无与伦比的人气与某国内互联网巨头达成全面合作协议,打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。乔丹也在2004年访华期间,以其神神秘秘的做派将自己神的形象推到最高峰,令AJ系列品牌价值被炒高,进而成为一种“情怀”。
至于游戏、房地产代言这般国内惯用的明星策略,NBA球星也可吸取经验。两年前就有消息称DeNA游戏公司欲以1.2亿人民币的价格邀请某NBA一线球星代言,而艾弗森此次来华期间也不忘赶赴合肥的一家楼盘举行球迷见面会。
经过多年的商业开发,中国市场对于NBA来说仍然是一座取之不竭的金矿,但以往简单粗暴的方式却已不再吃香,中国行迫切需要换个思路,换个活法。将欲取之,必先予之。球员高高在上一呼百应的时代早已成为历史,在NBA已经深入中国人生活的当下,在球星们年年来华造成审美疲劳的今天,也许,唯有通过更接地气的手段,将商业和金钱打上情怀的烙印,打造出球员、球迷、品牌、媒体多赢的模式,才能让NBA球星中国行拥有更美好的前景。
2. 亿元代言合同豪赌NBA状元锡安?
如果成功的话,我个人不看好这笔签约。
先了解下锡安,2019年作为状元秀被鹈鹕选中,被媒体看作是下一个勒布朗詹姆斯,场上位置司职前锋,出色的身体天赋,弹跳惊人,身高204,体重129公斤,在场上足够灵活。
美国媒体总喜欢把一些热门球员吹嘘的百年不遇,当年的维金斯也是这么吹的,现在打了好几年了,被球迷戏称为枸杞哥,完全没有达到选秀时的评价。 当然各大品牌怎么会放过签约这个号称下一个勒布朗詹姆斯的人呢,目前得知有9家品牌公司竞争,而中国品牌安踏开出了过亿的合同,给了耐克等国际知名品牌很大压力。
那么如果安踏签下了锡安,会带来哪些积极的影响?积极的影响就是让品牌走向世界,让更多人知道。
美国的安德玛,我之前是真没听过,可我现在穿的就是安德玛,因为代言人是斯蒂芬库里,所以作为库里的球迷会去了解他,库里发行的球鞋,也会去购买。
这就是超级巨星的作用,能够把品牌带动起来。而如果一旦锡安在nba打出名堂,必然会收获一批球迷,那他代言的品牌必然也会销量大增,知名度也会变大。
此前,安踏已经签约了克莱汤普森,海沃德等nba球星,在美国已经有了一定的知名度,现在天价去报价锡安,要的就是乘胜追击,因为一旦锡安达到一定水准,这点钱真不算什么。
而我为什么不看好,因为在国内锡安这种类型的球员他的死忠粉不会多。看看在国内有哪些人气高的吧,退役的科比布莱恩特,艾弗森,麦迪,现役的勒布朗詹姆斯 斯蒂芬库里,中国球迷大部分喜欢球风飘逸型的。
像詹姆斯这样的暴力型球员,除了詹姆斯,别的人气还真不高,举个例子,维斯布鲁克。够暴力吧,可是国内人气远差于前几位。锡安能达到维斯布鲁克的水准吗?不好说,即便达到了,我觉得在美国买他的球鞋也不会太多,看看实力排不了前10的欧文球鞋销量,你就知道耐克在美国是个霸主,何况锡安这类型的球员,在国内粉丝不会多。
所以我把优势和不利因素都说出来了,我个人不看好。但是如果可以我当然希望中国品牌能够更多的走向世界,并且占据市场!
3. 为什么现在的NBA球队球服不是一个牌子的?
之前是阿迪达斯独家占有球衣制作和售卖权
今年合同到期后,这项权利被耐克买断
在更改球衣本身涉及之外,在球衣上留有了广告logo位
可以说也是nba更加商业化的体现
4. 哈登会不会扛起未来几年nba的大旗?
今年31岁的哈登正值职业生涯的巅峰期,在火箭队的8年生涯拿到了常规赛MVP、三连得分王、助攻王和多次赛季最佳一阵的荣誉,现在在篮网队也是球队的老大和核心。哈登的得分能力超强,技术全面,可以排得上联盟前五甚至前三的行列,但是说到成为联盟的门面,扛起未来几年NBA的大旗,还很难说。
哈登作为篮球运动员有着天然的身体优势,他的身体相当的结实、耐操,和詹姆斯有得一拼,不仅能得分,还有组织进攻的能力,传控球能力和篮板球能力都是联盟一流的。他的全面性仅次于詹姆斯,单从个人实力来说他能够排进联盟前三的位置,带队能力也是联盟前五的实力,整体实力仅次于詹姆斯,从这方面来看他将会联盟的门面这没有问题。但是哈登和利拉德一样,都是阿迪达斯签约的球员,而当今NBA的最大赞助商是耐克,想要让联盟将哈登扶到联盟第一人的位置很难。NBA和耐克都不会允许这样的情况发生,否则哈登不会只有一个常规赛MVP、利拉德也不会只是全明星替补、库里三次与FMVP失之交臂都与耐克有一定的关系。另外哈登的年龄也是问题,他现在31岁正值巅峰,但是詹姆斯一天不退役,其他球员就没有登顶联盟第一的机会。如果詹姆斯在两年后的2023年和湖人队的合同结束后退役,那时候哈登也33岁了,也过了巅峰期了。况且詹姆斯很有可能在两年合同期满后继续打下去,所以说哈登的机会并不大。另外,长江后浪推前浪,字母哥、戴维斯、约基奇、恩比德、东契奇、胖虎、獭兔等球员都在等着,詹姆斯退役了这些新人都会顶上,哈登还是没有机会。哈登曾经完全有成为联盟第一人的机会,实力也足以扛起联盟的大旗,但是他确实是生不逢时。在火箭队的8年时间大部分时间被勇士队压制,最接近总决赛和总冠军的一年搭档保罗受伤,成了两人生涯相当大的遗憾,现如今在篮网队就是要弥补这种遗憾。如果今年篮网队能够夺冠,FMVP很有可能就是哈登的,这也是他登顶联盟第一人和成为联盟门面的机会,但是篮网队有多大的夺冠几率呢?5. nba比赛球衣是什么材质的?
nba比赛球衣大部分都是耐克的。
速干COOLMAX吸湿排汗运动球衣面料,属于高科技特殊面料。6. nike为什么签约未打nba詹姆斯?
因为耐克看上了詹姆斯的潜力,相信他绝对会成为巨星,而没打nba时詹姆斯签约的钱肯定较低,这也是一个很有远见的做法
7. 快船球员哈雷尔无视NBA的规定而在和湖人的揭幕战中继续戴着白色发带比赛?
哈雷尔真的无视NBA的规定在比赛中戴着白色发带比赛了吗?答案是否定的。虽然哈雷尔戴了发带,不过这可是美职篮联盟允许的发带。
针对上赛季越来越多的美职篮球星在比赛中喜欢佩戴“忍者头巾”,特别是当詹姆斯、吉米巴特勒等球星也开始试水“忍者头巾”后,美职篮联盟认为这样过长的发带存在安全隐患,且害怕这样的风潮刹不住车,于是就出台了一个头巾使用规范标准,那就是头带宽度不得宽过6.35厘米且颜色必须为黑、白或是与球队相关的配色。
详细的看今天哈雷尔发带虽然是白色的,但是和被禁止的发带还是不同,哈雷尔的今天使用的发带并不像以往的“忍者发带”存在过长的隐患,它其实已经回归到了传统发带的感觉,只不过哈雷尔奇怪的发型让人们产生这样的错觉而已。
东球弟侃球:
为什么在这个节点选择哈雷尔的发带,选择写一个美职篮的东西呢?其实道理很简单,写这东西源自于某位球迷的一句嘲讽。针对哈雷尔的发带问题,有位球迷喊话美职篮:不应该穿戴自由吗?美国多嘛热爱自由的国度啊。
是啊,你Y的不是天天喊着自由吗?麻蛋的,恨不得在自己胸口上印上自由两个字。说到自由,你又为什么出台“着装领”,限制艾弗森等街头出身的球员穿自己喜欢的衣服,说到自由,你又为什么出台发带领,不准球员佩戴自己喜欢的头巾,说到自由,又为什么不让詹姆斯戴黑色的面具,不让韦德贴花式的创可贴。这就是赤裸裸的只准州官点火,不准百姓点灯的王八思路,更何况我们不是他们的百姓,而且这也不是穿什么衣服,戴什么面具这样的小事情,某人的时间已经触摸到我们的底线和立场,不可商量,没有妥协。
你有你的发言权,但是请你在发言的时候,擦干净自己的屁股再说话,比如这些球员头上的头带。
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1. nbanike,NBA球星来中国的经费谁承担?
相爱容易,相处很难。在经历了初期的无序后,中国这片市场已经不再是所有NBA球员都能轻易涉足,除了顶级巨星,哪怕是明星球员,想要在中国这块“富矿”上掘金,也已变得越来越不容易。
下表是过去5年时间内,NBA球星中国行的数量:
NBA球星中国行所存在的黑幕 NBA球星中国行已然变味
很明显的一个趋势是,在2013年达到顶点后,最近两年的NBA中国行,正在慢慢降温。以今年的中国行为例,虽然总人数比去年略有上升,但除了耐克旗下的四大天王与韦德(微博)、库里够级别之外,其余球星在华的影响力与上述诸位仍相去甚远。
等级森严的NBA球星中国行
任何事物都会在初期的蒙昧过后一步步走向开放。遥想当年,笔者不由感慨,在NBA根本算不上球星的达蒙-琼斯,便能在中国享受天王级待遇,三位化妆师轮番为其补妆的情形仍历历在目;而如今,哪怕是有着不小名气的NBA主力球员,也不得不放下身段送篮球下乡。
科比在中国的号召力依然无人可比
经过多年的探索和发展,NBA球星中国行的落脚点已经出现了明显的分层,不同级别的球星之间等级壁垒森严、阶级分明:科比与詹姆斯这种超级巨星,自然是北上广深,一线城市;全明星级的球星,通常会前往二线城市;至于乔治-希尔这样的普通主力球员,就只能走“农村包围城市”的道路,去三线城市试试运气。
以2015年中国行为例,比例如下表:
今年夏天已经访华或确定来华行程的21名球员里,有9名球员将主战场放在了一线城市(北上广深);6名球员将主战场放在二线城市(省会),另有6名球员主打三线城市(诸如东莞、衢州等地级市)。尽管一线城市仍占据着半壁江山,但值得注意的是,诸如拉文、康利、斯科拉(微博)以及兰多夫等人,都有代表NBA官方来华宣传的任务。换言之,真正受赞助商之邀为品牌做商业活动的球星中,只有詹姆斯、科比这两位人气巨星以及新生代领军人物保罗-乔治,才敢于将自己的主场放在一线城市;而朗多(微博)、汤普森与利拉德这般全明星球员乃至乔治-希尔、兰德里等名头更逊一些的,就只能再退而求其次了。
国际大牌在中国初步分出高下
耐克与阿迪达斯两大巨头火拼从来都是球星中国行的主题,但是,随着近年来阿迪达斯在篮球领域的弱势,其在中国市场的号召力也日益下降。今年,阿迪达斯只派出利拉德与林书豪(微博)来华,相比之下,耐克的科比、詹姆斯和乔治已经完成或正在中国高调宣传,且刚与鹈鹕签下5年1.45亿巨额合同的“浓眉哥”戴维斯也将随后到来。
耐克不仅球星级别远超阿迪达斯,在具体操作层面也大打差异化策略。据笔者了解,耐克“四大天王”除了完成常规的品牌推广活动之外,还都将与腾讯视频合作,制作篮球真人秀节目《大有名堂》,顶尖篮球巨星与萧敬腾、何润东、吴克群等当红娱乐明星的合体颇为引人注目。据悉,目前该节目视频点播量已轻松突破千万。
阿迪达斯与耐克今夏来华人数对比
相比之下,阿迪达斯如今最大的问题在于缺乏领军人物。罗斯(微博)在签下10年2.5亿的合同后伤病不断,导致阿迪达斯不仅在北美市场份额被安德玛(Under Armour)超越跌至第三,其在华号召力也大大下降。正是在这样的背景下,阿迪达斯近期开出了13年2亿美元的价码,成功将在耐克郁郁不得志的哈登揽至麾下。
另一方面,安德玛在中国市场的高歌猛进也让阿迪腹背受敌。9月6日,安德玛旗下巨星库里就将开启中国行,并将分别造访北京、重庆和上海。过去一年,借助库里在NBA的大红大紫,安德玛在北美市场球鞋销售额疯涨754%,可以预见,随着安德玛各种装备在中国年轻人群中的流行,此次库里中国行有望掀起新的热潮。
中国本土品牌重新洗牌
几大国际巨头之外,中国本土品牌同样打得不亦乐乎。借助08奥运成为一哥的 李宁,由于在NBA战略上连续出现失误,投资塔比特、特纳等球员均告失败,干脆10年1亿“梭哈”韦德,只是,“闪电侠”虽然号召力十足,但毕竟已过了生涯巅峰期,还剩多少余威值得观望。相反匹克、安踏则凭借着慧眼后来居上。其中安踏打造出由朗多、汤普森、帕森斯、斯科拉与加内特(微博)为五虎的“实力无价”战队,颇为抢眼;匹克则自带好运光环,“穿匹克,得总冠军”已经成为坊间半真半假的定律。另外,随着“魔兽”霍华德(微博)签约匹克,考虑到中国有着庞大的火箭球迷群体,其新赛季前景值得期待。
NBA战略的成败已让本土品牌重新洗牌。目前,安踏的门店数量与业绩均为国内第一。匹克则厚积薄发,悄然赶超李宁。
三大本土品牌目前的门店数量
然而,对于球迷来说,球星来华次数如此频繁,见多了也就不新鲜了。正所谓满汉全席吃多了也会腻,随着中国行的深耕细作,看客们的口味也越来越刁。更何况以往那种普通的“站街”,实在缺乏技术含量,因此,本土品牌模仿国际大牌的“依样画葫芦”策略,似乎已经很难再走下去。
据圈内人介绍,兰德里某次前往匹克某地的旗舰店,带来的效应不过是多卖了几十双鞋而已;当本土品牌旗下球星在三线城市都很难再有一呼百应的局面时,匹克甚至将洛瑞(微博)2013年中国行安排到了内蒙古乌海——一座位于内蒙古西部、人口仅有50万的小城,即便如此,此行在当地的反响也并未如预期般那么热烈。
洛瑞在乌海感受当地民俗文化
另一方面,本土品牌的中国行在正规程度上和国际大牌还是有所差距,在实际操作层面上更是乱象频出。2008年,斯科拉应安踏之邀访华,结果不仅有七大姑八大姨随行,全程由赞助商买单,到了专卖店里更是如同“鬼子进村”般几乎将整个店搬空,顺手牵羊的金额虽然并不算大,但此举却给安踏留下了不好的印象,以至于之后几年斯科拉来华的次数大大减少(2010年、2013年与2015年)。此外,李宁试图明码标价“出钱便能伴随韦德巡游”的做法,更是招来坊间恶评不断。
因此,除耐克阿迪旗下的超级巨星外,普通的NBA球星来华已很难享受到特别优厚的待遇,不仅身价远远无法与巨星相提并论,他们往往还得前往三线乃至四线小城进行宣传。同时,即使得到机会,球星们也必须得循规蹈矩,一旦像斯科拉当年那样“乱来”,可能连来华淘金的机会都没了。
退役大牌也来分羹
当然,NBA球员中国行并不仅限于现役球员,那些以往人气爆棚,如今早已退出江湖的昔日巨星们,也忙不迭地想来分一杯羹。不过,这些球员在身价方面显然不能与当打巨星乃至普通现役球员相提并论。一张来华身价表,足以说明问题。
NBA球星中国行费用表
值得一提的是,在这些来华的球员里,麦蒂与艾弗森这两位退役巨星的名字赫然在列。但他们如今的身价却与其在华的巨大号召力并不匹配,甚至仅与兰德里处于同一水平线(见上表)。当然,与现役球员来华主要为宣传各自品牌相区别,麦蒂与艾弗森来华的主题是拾起那份已经逝去的情怀。
麦蒂甚至将退役仪式都搬到了中国
然而,麦蒂率领的明星队实在有些拿不出手,除麦蒂本人外,其余球员在中国皆无甚名气,如此中国行显然就是要把麦蒂在中国仅剩的价值榨干——也正因为如此,麦蒂才将退役仪式都搬到了中国。即便如此,有麦蒂亲自上阵打球这个噱头在,球迷还是颇为买账,每场比赛都能吸引到数千名球迷观战,现场气氛也相当火爆。
合肥当地媒体在头版头条报道艾弗森中国行闹剧
相比之下,艾弗森在中国的境遇则相去甚远。虽然“答案”在中国的人气丝毫不输麦蒂,一场普通的表演赛也能吸引到4000名观众到场。然而,在球迷们的热切期盼中,艾弗森却未能像宣传海报所写那般上场比赛,而是在场边作壁上观,导致球迷群情激奋,甚至闹出合肥承办方下跪道歉的闹剧。当然,艾弗森并没有什么责任,他所签订的合同并未规定要上场比赛,皆因艾弗森中国行总代理商搞出“阴阳合同”才最终导致了不可收拾的局面。
由此可见,临时搭建的“草台班子”配上过气的NBA球星已成“标配”,然而,这般与NBA根本扯不上关系的所谓“中国行”,各方利益纠葛之下,鱼龙混杂的局面反而只会损害麦蒂、艾弗森们的赫赫威名,也透支着中国球迷的信任和耐心。
新时代下,换个思路赚钱
既然NBA球星们来华赚钱越来越不易,为何中国行的热度仍在?一方面是品牌需要,包括耐克、阿迪达斯乃至李宁、安踏与匹克在内的体育巨头,都需要抓紧夏天的时间,借助球星们的影响力提升品牌形象,进行营销;而另一方面,球星也需要通过来华宣传以提升自己的个人形象。
某种程度来说,人气等于财源,但如何利用球星的人气广开财路却是一门大学问。巨星们或许可以单纯利用自己的影响力呼风唤雨大把捞钱,可对于那些二线明星乃至普通球员来说,当以往的站台、签售等常规手段效果越来越差时,就得换一个思路了。
比如,让同一品牌的几位球星与本土娱乐明星进行互动,制作真人秀节目,以连续剧的方式呈现在受众面前,不仅形式新颖,还有利于品牌的推广。前文所述的《大有名堂》便是以此为主题。
詹姆斯和姚明参与社区活动
此外,詹姆斯本次中国行期间就还与姚明造访社区球场,参加“回馈社区翻新球场交付使用”的活动。由此可见,连詹皇这般超级巨星都摆出低姿态以拉近与球迷的距离,其余球星是否也该在品牌推广活动之外,以更加接地气的方式消除球迷心中“圈钱”的形象呢?毕竟,对于广大受众来说,眼光已经不仅限于“明星驾临,有钱的捧钱场,没钱的捧人场”这样的低级阶段,希望与明星零距离、全方位互动成为了球迷们更高的诉求。
品牌活动之外,球星本人也必须寻求市场推广上的主导权,开发更多的赚钱门路。科比便凭借其在华无与伦比的人气与某国内互联网巨头达成全面合作协议,打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。乔丹也在2004年访华期间,以其神神秘秘的做派将自己神的形象推到最高峰,令AJ系列品牌价值被炒高,进而成为一种“情怀”。
至于游戏、房地产代言这般国内惯用的明星策略,NBA球星也可吸取经验。两年前就有消息称DeNA游戏公司欲以1.2亿人民币的价格邀请某NBA一线球星代言,而艾弗森此次来华期间也不忘赶赴合肥的一家楼盘举行球迷见面会。
经过多年的商业开发,中国市场对于NBA来说仍然是一座取之不竭的金矿,但以往简单粗暴的方式却已不再吃香,中国行迫切需要换个思路,换个活法。将欲取之,必先予之。球员高高在上一呼百应的时代早已成为历史,在NBA已经深入中国人生活的当下,在球星们年年来华造成审美疲劳的今天,也许,唯有通过更接地气的手段,将商业和金钱打上情怀的烙印,打造出球员、球迷、品牌、媒体多赢的模式,才能让NBA球星中国行拥有更美好的前景。
2. 亿元代言合同豪赌NBA状元锡安?
如果成功的话,我个人不看好这笔签约。
先了解下锡安,2019年作为状元秀被鹈鹕选中,被媒体看作是下一个勒布朗詹姆斯,场上位置司职前锋,出色的身体天赋,弹跳惊人,身高204,体重129公斤,在场上足够灵活。
美国媒体总喜欢把一些热门球员吹嘘的百年不遇,当年的维金斯也是这么吹的,现在打了好几年了,被球迷戏称为枸杞哥,完全没有达到选秀时的评价。 当然各大品牌怎么会放过签约这个号称下一个勒布朗詹姆斯的人呢,目前得知有9家品牌公司竞争,而中国品牌安踏开出了过亿的合同,给了耐克等国际知名品牌很大压力。
那么如果安踏签下了锡安,会带来哪些积极的影响?积极的影响就是让品牌走向世界,让更多人知道。
美国的安德玛,我之前是真没听过,可我现在穿的就是安德玛,因为代言人是斯蒂芬库里,所以作为库里的球迷会去了解他,库里发行的球鞋,也会去购买。
这就是超级巨星的作用,能够把品牌带动起来。而如果一旦锡安在nba打出名堂,必然会收获一批球迷,那他代言的品牌必然也会销量大增,知名度也会变大。
此前,安踏已经签约了克莱汤普森,海沃德等nba球星,在美国已经有了一定的知名度,现在天价去报价锡安,要的就是乘胜追击,因为一旦锡安达到一定水准,这点钱真不算什么。
而我为什么不看好,因为在国内锡安这种类型的球员他的死忠粉不会多。看看在国内有哪些人气高的吧,退役的科比布莱恩特,艾弗森,麦迪,现役的勒布朗詹姆斯 斯蒂芬库里,中国球迷大部分喜欢球风飘逸型的。
像詹姆斯这样的暴力型球员,除了詹姆斯,别的人气还真不高,举个例子,维斯布鲁克。够暴力吧,可是国内人气远差于前几位。锡安能达到维斯布鲁克的水准吗?不好说,即便达到了,我觉得在美国买他的球鞋也不会太多,看看实力排不了前10的欧文球鞋销量,你就知道耐克在美国是个霸主,何况锡安这类型的球员,在国内粉丝不会多。
所以我把优势和不利因素都说出来了,我个人不看好。但是如果可以我当然希望中国品牌能够更多的走向世界,并且占据市场!
3. 为什么现在的NBA球队球服不是一个牌子的?
之前是阿迪达斯独家占有球衣制作和售卖权
今年合同到期后,这项权利被耐克买断
在更改球衣本身涉及之外,在球衣上留有了广告logo位
可以说也是nba更加商业化的体现
4. 哈登会不会扛起未来几年nba的大旗?
今年31岁的哈登正值职业生涯的巅峰期,在火箭队的8年生涯拿到了常规赛MVP、三连得分王、助攻王和多次赛季最佳一阵的荣誉,现在在篮网队也是球队的老大和核心。哈登的得分能力超强,技术全面,可以排得上联盟前五甚至前三的行列,但是说到成为联盟的门面,扛起未来几年NBA的大旗,还很难说。
哈登作为篮球运动员有着天然的身体优势,他的身体相当的结实、耐操,和詹姆斯有得一拼,不仅能得分,还有组织进攻的能力,传控球能力和篮板球能力都是联盟一流的。他的全面性仅次于詹姆斯,单从个人实力来说他能够排进联盟前三的位置,带队能力也是联盟前五的实力,整体实力仅次于詹姆斯,从这方面来看他将会联盟的门面这没有问题。但是哈登和利拉德一样,都是阿迪达斯签约的球员,而当今NBA的最大赞助商是耐克,想要让联盟将哈登扶到联盟第一人的位置很难。NBA和耐克都不会允许这样的情况发生,否则哈登不会只有一个常规赛MVP、利拉德也不会只是全明星替补、库里三次与FMVP失之交臂都与耐克有一定的关系。另外哈登的年龄也是问题,他现在31岁正值巅峰,但是詹姆斯一天不退役,其他球员就没有登顶联盟第一的机会。如果詹姆斯在两年后的2023年和湖人队的合同结束后退役,那时候哈登也33岁了,也过了巅峰期了。况且詹姆斯很有可能在两年合同期满后继续打下去,所以说哈登的机会并不大。另外,长江后浪推前浪,字母哥、戴维斯、约基奇、恩比德、东契奇、胖虎、獭兔等球员都在等着,詹姆斯退役了这些新人都会顶上,哈登还是没有机会。哈登曾经完全有成为联盟第一人的机会,实力也足以扛起联盟的大旗,但是他确实是生不逢时。在火箭队的8年时间大部分时间被勇士队压制,最接近总决赛和总冠军的一年搭档保罗受伤,成了两人生涯相当大的遗憾,现如今在篮网队就是要弥补这种遗憾。如果今年篮网队能够夺冠,FMVP很有可能就是哈登的,这也是他登顶联盟第一人和成为联盟门面的机会,但是篮网队有多大的夺冠几率呢?5. nba比赛球衣是什么材质的?
nba比赛球衣大部分都是耐克的。
速干COOLMAX吸湿排汗运动球衣面料,属于高科技特殊面料。6. nike为什么签约未打nba詹姆斯?
因为耐克看上了詹姆斯的潜力,相信他绝对会成为巨星,而没打nba时詹姆斯签约的钱肯定较低,这也是一个很有远见的做法
7. 快船球员哈雷尔无视NBA的规定而在和湖人的揭幕战中继续戴着白色发带比赛?
哈雷尔真的无视NBA的规定在比赛中戴着白色发带比赛了吗?答案是否定的。虽然哈雷尔戴了发带,不过这可是美职篮联盟允许的发带。
针对上赛季越来越多的美职篮球星在比赛中喜欢佩戴“忍者头巾”,特别是当詹姆斯、吉米巴特勒等球星也开始试水“忍者头巾”后,美职篮联盟认为这样过长的发带存在安全隐患,且害怕这样的风潮刹不住车,于是就出台了一个头巾使用规范标准,那就是头带宽度不得宽过6.35厘米且颜色必须为黑、白或是与球队相关的配色。
详细的看今天哈雷尔发带虽然是白色的,但是和被禁止的发带还是不同,哈雷尔的今天使用的发带并不像以往的“忍者发带”存在过长的隐患,它其实已经回归到了传统发带的感觉,只不过哈雷尔奇怪的发型让人们产生这样的错觉而已。
东球弟侃球:
为什么在这个节点选择哈雷尔的发带,选择写一个美职篮的东西呢?其实道理很简单,写这东西源自于某位球迷的一句嘲讽。针对哈雷尔的发带问题,有位球迷喊话美职篮:不应该穿戴自由吗?美国多嘛热爱自由的国度啊。
是啊,你Y的不是天天喊着自由吗?麻蛋的,恨不得在自己胸口上印上自由两个字。说到自由,你又为什么出台“着装领”,限制艾弗森等街头出身的球员穿自己喜欢的衣服,说到自由,你又为什么出台发带领,不准球员佩戴自己喜欢的头巾,说到自由,又为什么不让詹姆斯戴黑色的面具,不让韦德贴花式的创可贴。这就是赤裸裸的只准州官点火,不准百姓点灯的王八思路,更何况我们不是他们的百姓,而且这也不是穿什么衣服,戴什么面具这样的小事情,某人的时间已经触摸到我们的底线和立场,不可商量,没有妥协。
你有你的发言权,但是请你在发言的时候,擦干净自己的屁股再说话,比如这些球员头上的头带。
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